現今社會存在著這樣的數個族群：想創業的人，希冀著能成為老闆，賺大錢；野心勃勃的企業家，率領著旗下員工，拼天下，欲打出全世界。無論你是屬於那個族群，都圍繞著你的夢想、你的霸業動腦筋。但你的敏銳思考，是否曾察覺有這樣一個利器：商標。

每個人皆需要一個名字，商標就好像賦予每個產品或每個業務一個名字般，不僅可讓消費者知悉生產該產品或提供該服務的來源為誰，且能藉以與他人的商品或業務相區別。例如：「可口」為可口可樂公司用於可樂汽水的商標，「芬達」是該公司的果汁味汽水的商標，「百事」為百事可股份有限公司用於其可樂汽水的商標，「Trust me, You can make it」是媚登峯用於提供其美容美體服務的商標，「We are family」是中國信託銀行提供其銀行業務的商標等。

商標對於每個事業體而言，是其產品或服務的名字，那隱藏在商標背後的意義及其功用為何？為何商標是企業的一個利器？以下有這樣的一個故事：

「張三在一條不起眼的巷子內開了一間餃子店，店內乾淨，餃子用料實在，美味可口；陳小姐某天偶然經過巷子，被張三店內的餃子香味吸引，一嚐張三的餃子後，齒頰留香，讚不絶口，其後陳小姐分別向其同事朋友形容其品嚐的餃子是如何美味可口。同事甲依照陳小姐所描述的地址前往尋找美味餃子，當他來到那條巷子後，看見一間餃子店，便馬上入內欲享受美味，但坐下來後，郤見一隻毛茸茸的老鼠在牆邊飛奔至廚房，桌上油黏黏的，然後店家老闆李四捧出一籠餃子，同事甲吃了一半，便一語不發的離去了。

隔日，同事甲向陳小姐及其他同事勸說，不要再去此餃子店，因為餃子不僅不美味而且不新鮮，同事甲拉肚子了一個晚上。因而，不少同事打消了光顧張三的餃子店，且以訛傳訛，網路消息流通飛快，隱匿在租金便宜巷子內，人流稀少的張三餃子店，更是乏人問津。數月後，李四的餃子店倒了，開在同一條巷子張三的餃子店也倒了。

勤奮的張三不氣餒，改以手推車在巷口繼續賣他的美味餃子，由於露天叫賣，在炎熱的天氣下，張三每天頭戴斗笠，身穿白背心，以他親切的態度，美味的餃子，吸引了不少顧客。愛畫畫的華丙以張三的鄉土形像，在其手推車上醒目地描繪了一個頭頂著斗笠，咧嘴傻笑的逗趣人頭像，旁邊直立寫著『斗笠仔』字樣。此後，網路流傳著某某巷口『斗笠仔』餃子的美味體驗分享。張三的生意越來越好，慕名而來的客人不勝其數。

賈六見張三生意興隆，於附近開了一餃子店，在其店招牌上也畫了一個頭帶斗笠，面帶微笑的人頭像。有些因張三慕名而來的人，見著頭帶斗笠的人頭像，以為是張三所開的店，因而入內名嚐，結果光顧賈六店的客人開始在網路上流傳著對『斗笠仔』餃子的負面評語．．．．」

這就是張三坎坷的宿命嗎？有著一雙巧手、秉持著一份永不退縮的毅力與熱誠，難道他就只能一次又一次任由命運的捉弄？

假如張三意識到商標的重要性，便能憑藉其自創的商標與他人的產品或服務相區別，不致讓不注重衛生的鄰居李四所牽連；如果張三懂得為保護其商標，及早申請商標註冊，於取得商標註冊後，便能防止他人的仿冒及搭便車，行使自家的商標權，不致被惡劣的賈六在不知不覺中影響其生意，及抹殺掉其辛苦建立的信譽與口碑。

相信在商標這利器的協助下，張三定能擺脫其克難的命運，憑藉其努力、用心及不氣餒的精神，開創其成功的事業。

商標對於事業體來說，不僅藉此與他人商品服務相區別，讓消費者憑藉具識別性的商標而確認商品製造商或服務提供商所提供的品質，保障消費者權益；且可藉其商標經營其商譽及知名度，不致被他人損壞了自家商譽，或被他人利用自家信譽以謀利，以致生意或信譽皆受損。前者，可由確立自家商標而達與他人商品服務相區別；後者，則需仰賴商標的保護而達成。不論創業的個人、小公司、大企業，對於自家商標的確立及保護，均需有所意識及重視，讓商標變成事業體的利器，勢必如虎添翼。