隨著公眾人物事業發展，名稱不但形塑出越具鮮明之識別性，亦累積相當經濟價值。知名程度越高，名稱所蘊含之消費商機越龐大。歌手鄧紫棋的香港經紀公司「蜂鳥音樂有限公司」，在大陸及香港地區，將「鄧紫棋」及「G.E.M.」藝名申請註冊為商標使用。在雙方結束合作關係後，經紀公司所有的這些商標，是否會阻擋藝人「鄧紫棋」繼續使用原本藝名？在台灣，momo親子台日前針對前曾為momo台「焦糖哥哥」之藝人陳嘉行（現已離職），於近期出席公開演出活動時，繼續以「焦糖哥哥」自稱，侵害momo台所有「焦糖哥哥」商標（註冊第1345046號及註冊第1345145號），要求陳嘉行不得再於活動展演上，使用「焦糖哥哥」自稱。陳嘉行透過臉書平台公開後，隨即引發熱烈討論。

實務上，為了防止名稱受不肖人士攀附侵擾，經紀公司常將旗下藝人之藝名，申請商標註冊，以確保其經濟利益不受侵害。此舉在雙方維持合作關係時，利益一致，尚不致產生糾紛。然而，當旗下藝人與經紀公司分道揚鑣時，藝名的歸屬經常成為雙方爭執重點。

經紀公司為合法商標權人，得依法主張排除他人使用，而藝人常主張享有民法保障之姓名權及人格法益。美國商標法及專利商標局《商標審查程序手冊》（The Trademark Manual of Examining Procedure）中規定，商標有他人著名姓名者，除非取得其書面同意，否則不得註冊。本文試釐清我國商標法規定中，調和姓名權及商標權衝突之方式。

關於商標與他人姓名權衝突之處理：

依商標法第30條第1項第13款規定，倘若商標有他人之肖像或著名之姓名、藝名、筆名、字號，而未經本人同意者，不得註冊。由於「著名」姓名、藝名等名稱「眾所周知」的特性，著名姓名、藝名等名稱，能明顯且有效地區分個別主體、表彰主體同一性。若允許他人申請註冊為商標使用，將導致相關公眾混淆誤認，影響消費者及市場公平競爭秩序。因此，除非經本人同意，否則申請註冊之商標不得有他人著名姓名、藝名等名稱。

由於姓名、藝名等名稱千變萬化，商標法並未禁止申請人以他人「非著名」姓名、藝名等名稱，申請註冊為商標使用。因此，非著名之姓名、藝名等名稱，原則上仍得為申請註冊。例外情形下，經法院審酌個案事實，判決確定行為侵害他人姓名權者，依商標法第30條第1項第15款規定，亦將構成商標不得註冊事由。

由此可見，針對姓名權及商標權，商標法係以名稱「是否著名」，分別規定不同保護機制。若為「著名」名稱，姓名權利人可逕依商標法第30條第1項第13款規定，循求商標異議或評定等行政救濟程序，申請撤銷商標註冊。若被註冊為商標字樣為一般姓名名稱，依商標法第30條第1項第15款規定，權利人須先經過法院判決認定構成姓名權侵害，始得憑法院判決申請撤銷商標。

表示自己姓名及名稱之合理使用：

商標權所維護之商標功能，在於使消費者得以「正確」識別來源，並保障公平自由競爭之市場秩序。姓名權為民法規定之人格法益，公眾人物藉由積極曝光，使特定名稱與公眾人物產生緊密連結，同屬姓名權利範圍，具有一身專屬性。當商標權人和事實上姓名權人分屬不同主體，商標權人以外之姓名權人表示自己名稱時，商標法將如何評價？

依商標法第36條第1項第1款規定，以符合商業交易習慣之誠實信用方法，表示「自己之姓名、名稱」，或其商品或服務之名稱、形狀、品質、性質、特性、用途、產地或其他有關商品或服務本身之說明，非作為商標使用者，不受他人商標權之效力所拘束。此情形即為商標的合理使用，以避免商標權人權利濫用。

在符合誠實信用原則下，姓名權人仍得基於正當行使姓名權，表示自己之姓名、名稱，不受商標權之效力所拘束。況，姓名權人為該名稱原始指涉之真實主體，其使用並未導致消費者產生混淆誤認，因此，亦無排除或避免之必要。

結語

在商標權人及姓名權人屬不同主體時，按照姓名、藝名等名稱是否著名，商標法分別賦予姓名權利人，不同商標救濟管道，給予權利人以自己名稱申請註冊為商標之機會。

除此之外，姓名權人仍得合法行使姓名權，以誠實信用方法，表示自己之姓名或名稱。藝人陳嘉行繼續使用原藝名來表示其身分，並參與公開活動，可以主張是以符合商業交易習慣之誠實信用方法，表示自己之姓名名稱，非作為商標使用，不受原公司商標權之拘束。

歌手鄧紫棋能否在大陸及香港地區繼續使用其藝名來表示其身分，必須依據大陸及香港地區的商標法決定。按照香港「商標條例」第19條及「中華人民共和國商標法」第32條規定，歌手鄧紫棋似仍得合法繼續使用其藝名。

建議未來有意以個人名稱發展事業者，一開始即以自己之姓名、藝名等名稱，申請註冊為商標權利人，以事前杜絕此類爭議。

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